働き続ける日本に、宮崎県日向市から新提案「世界でいちばん、休める街へ」宣言ワーク・ライフ・バランスを、一緒に一歩前へ。市民と共創した新コンセプトで『リラックス産業』を活性化！」

宮崎県日向市

人間がしあわせに暮らすために、いちばん大切なこと。
それは、休みだ。
はたらくことも大切だけど、休むことはもっと大切だ。

こまめに休むから、力がわく。
楽しく休むから、アイデアがわく。
ゆっくり休むから、希望がわく。

日向市はこれから、
世界でいちばん休みを大切にする街になります。

なぜ、世界でいちばん休める街を目指すのか。

これからの時代に大切な提言を、日向らしさを活かしながら世界に向けて発信していきます。

日向市は、この度、他に類を見ない新しいシティプロモーションを策定しました。日向市民の思いと日向市の資源を掛け合わせ、明日への活力を持続的に生み出す社会の実現を目指しています。そのコンセプトとは、『世界でいちばん、休める街へ The Most Relaxing Town ヒュー！日向』です。本プロモーションの始まりは、高校生からシニア世代まで、多様な属性の市民と、日向市役所職員が集まったワークショップでした。その中で、日向らしさを活かすにはリラックスできる様々な資産に注目すること、そして日向らしい「休み」を具現化することで創発性を高め、日向市の産業の伸び代をつくる「休み方改革」で成長を目指していく、という方向性が定まりました。また、一次産業を中心に仕事を効率化し、休みや余暇を生み出すことで、社会に新しい挑戦や投資のチャンスをつくっていくことも視野に入れています。

そう、今回のプロモーションの主役は、日向市民。市民の声を聞き、市民と共につくり、まずは市民にこそ理解を深めてもらえるように、市民と一緒に進めていくシティプロモーションです。そしてそれらの取り組みは対外的にも新しい価値や提案性を持ち、世の中とのつながりを作り、来訪や移住に繋がるよう設計しています。

日向市はこれから本プロモーションを通して、「休みといえば、日向だよね」という認識を育て、そのためにどんな場所や時間、試みや枠組みが必要かを市民とともに考え続けていきます。そして「観光客はもちろん、市民の心も体も休めることに全力な街があるらしい」「いろんな視点から“休み”について考え、取り組んでいる街があるらしい」といった声があがり、その情報が、国内・国外からの視察を呼びこむような、休みを大切にする人が集まるような未来を目指します。休みから毎日を見つめ、休みから暮らしをよくしていく街づくりを、そして日向だからこそ言える、他の街がまだやっていない個性的なシティプロモーションを推進していきます。

『リラックス産業』の５本の柱

だれもが心おきなく休めるように日向市はリラックス産業を育てていきます。あたたかな気候と、豊かな自然に恵まれた日向市。“日向時間”とも呼ばれるのんびりとした感性や、おおらかな市民の気質もかけがえのない財産として、"世界でいちばん休める街" を目指します。

【リラックス観光】
美しい海と山に囲まれた日向には、心洗われる絶景やゆったり巡れる歴史ある風景や土地、とびきりおいしいごはんがあります。暮らす人も訪れる人も、ヒューっと一息つける場所を守り、育てていきます。

【リラックス文化】
国民的歌人・若山牧水の故郷として、「牧水・短歌甲子園」を主催するなど短歌文化を大切に受け継いでいます。またサーフカルチャーをはじめとして、心にゆとりを生み出す活動を歓迎しています。

【リラックスイベント】
日向ひょっとこ夏祭り、日向十五夜祭、細島みなと祭り、サーフィンの国際大会など、日向にはみんなで一緒に楽しめるイベントが盛りだくさん。日常から心を開放して休みを満喫できるように、力を合わせています。

【リラックス物産】
海と山の幸、体も心もよろこぶ特産品が日向にはあふれています。日向市発祥の柑橘「へべす」にフルーツ、岩牡蠣にうなぎに鮎、宮崎牛に日向若鶏に豚、はまぐり碁石など。たくさんの安らぎを全国にもお届けします。

【リラックス移住】
仕事や子育てをもっとゆっくり楽しみたい方に向けて、豊かな自然とコンパクトで便利な街の暮らしのどちらもある日向への移住検討をサポート。毎日の中に、休みとゆとりがある暮らしを応援していきます。

『リラックス産業』活性化のための、取り組みや仕組み

例えば
・市民の声を集めてつくる「日向リラックスMAP」
・休日を楽しむイベント企画及び開催
・どこよりも休める場所づくり
・休みのアクティビティの充実
・一次産業のDX化に取り組み、「休む」時間（市民が活用可能な時間）を増やす
・それぞれの特技をマッチングして交換しながら、休める時間を増やす仕組みづくり
・リラックス物産振興（休日の贅沢ごはん/心と体が休まる食材/リラックスの旅ご招待）

これらの取り組みを市民と共に立案し、市民が今よりもっと休めるための施策としてさらに検討を進めます。

具体例１.　市民と一緒にリラックスできるイベントの開催
市民のみなさんとの共創を目指して、このプロモーションのキャラクター（ヒューくんとガーちゃん）を描く国際的なイラストレーター、ジョナス・クレアッソン氏と、日向のシンボルとなる大きな絵を大人もこどもも一緒に自由に描く、などみんなで休日にリラックスして楽しめるイベントを企画中。

具体例２.　お倉ヶ浜ビーチを楽しめるにぎわいの拠点をつくる
「お倉ヶ浜ビーチ」に、家族連れはもちろん、老若男女、内外の観光客など、多世代で多様な人が安心して楽しめて心おきなくリラックスできる、にぎわいの拠点をつくる。

具体例３.　休むことに全力のまちとして「保育園留学」を検討。
豊かな子育ての選択として、保育園留学を提案します。恵まれた自然の中で、全力で休みを楽しめるまち「日向」を目指して、都市部の親子が滞在できるプログラムをスタート。日向ならではのリラックス体験で、子育て世代を応援する。

ヒュー！日向とは

本シティプロモーションのタイトルにある「ヒュー！日向」。日向市では、2016年から
“リラックスサーフタウン”を掲げながら、ヒュー！と歓声を上げるような、ヒュー！と一息つけるような日向の数々の魅力をプロモーションしてきました。これらの積み重ねてきた資産も大切に受け継ぎながら、新しいプロモーションに発展させていきます。

ヒューくん＆ガーちゃん合わせてヒューガ！

2016年から「ヒュー！日向」プロモーションのキャラクターである「ヒューくん」。日向の尾鈴の山で育ち、海に憧れてサーフィンを楽しむヒューくんは、国指定の特別天然記念物でもあるニホンカモシカがモデルになっています。愛されてきた実績と共に新しいプロモーションでも継続起用とします。

さらに今回のプロモーションから、市民になじみのある「アカウメガミ」をメインキャラクター「ガーちゃん」と命名し、ヒューくん＆ガーちゃん（合わせてヒュウガ）として、活躍してもらいます。

【新キャラクター】

※アカウミガメを選んだ理由としては、日向の浜辺から大海原に出て、また日向に戻ってくることから、「日向で育った子どもたちが、いろんな経験を重ね、ふたたびふるさとで暮らしてほしい」という想いを込めたからです。また、亀には「ゆっくり」「のんびり」といったイメージがあり、「休みを大切にしていこう」、という今回のメッセージにもピッタリだと考えました。

【新ロゴマーク】

日向市出身の人の声を起用！
新キャラクタープロモーションムービー

これらのキャラクター、ロゴが、WEBサイト（http://phew-hyuga.jp）や動画（https://youtu.be/Nc_MuibZOgE）で活躍し、「世界でいちばん、休める街へ The Most Relaxing Town ヒュー！日向」を盛り立てていきます。

これからも市民の声を聞き、共創を続けます
日向らしさとは何か？未来に残していきたいことはなにか？市民のみなさまの声を集めた時に日向だけではなく、これからの時代を生きる人たちにとって大切なコンセプトが生まれました。

2025年秋に数回に渡り開催された市民ワークショップ、市役所職員ワークショップでは、

・日向のどんなところが好きか。
・大切にしたい人や暮らし、未来のために、どんな日向を受け継いでいきたいか。
・どんな日向をつくっていきたいか。

など様々な観点から日向市のこれからについて議論を交わしました。その中で日向の魅力として多くあがってきたのは、

・リラックスできる雄大な自然や食の豊かさ
・コンパクトで暮らしやすい街の中心地
・のんびりして思いやりがある人々
・ほっとするつながりのすばらしさ

など、これらの良さを残していきたい、という意見が多く聞かれました。さらには、このような日向市のよさを享受し、心も体も元気に暮らしていくためには、

・市民にもっと時間やゆとり
・遊びと仕事のメリハリ
・思い思いに集まれる場所
・こどもや若者が遊べる場所
・産業のDX化

などが必要という議論が展開されていきました。

だからこそこれから、「日向市に休める時間や空間をもっと生み出す方向で、産業もつながりも街も未来も育てていくのがいいのではないか。」という方向に議論が発展し、新しいコンセプトに集約されていきました。そしてそれは、これからの時代を生きる人たちにとって、普遍的に大切な価値でもありました。休みについて考えることは、人間の幸せについて考えること。休みにはたくさんのヒントが、未来へのアイデアが、産業のチャンスが、つまっています。誰にとっても大切な“休み”について、市民のみなさまとともに考え続けることで、暮らしを、未来を、よりよいものにしていきます。

■ヒュー！日向　公式WebサイトURL/SNSアカウント
Official HP ：https://www.phew-hyuga.jp
YouTube：https://youtu.be/Nc_MuibZOgE
X ： https://x.com/Hyugacity_kanko
Instagram：https://www.instagram.com/phew_hyuga_pr?igsh=MWw0dHFzaTJrdmVjbQ==
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