新宿高島屋のランドセル特設売り場で、品定めする親子＝１８日、東京都渋谷区
デパートやスーパーで、２０２７年春に入学する小学１年生向けのランドセル商戦が早くも始まった。２５年春の入学者の平均購入価格は６万円超と１５年前の約１・７倍まで上がっており、今商戦も値上がり傾向は続く。少子化で子ども１人にかけられる金額が増える中、原材料費の高騰や高機能化が背景にある。
新宿高島屋（東京）は１８日に特設売り場をオープンした。人気ブランド「ポロ ラルフ ローレン」の商品（１１万円）などが並び、売り場の平均では、昨年より２５００円高い約７万６５００円という。
早くに購入を検討する動きは「ラン活」と呼ばれる。東京都八王子市の女性（４１）は「良いものを買ってあげたい」と、娘が気に入ったポロを購入しようかと思案していた。
業界団体「日本鞄協会ランドセル工業会」（東京）によると、２５年春の入学者の平均購入価格は６万７４６円。１５年前の３万５４００円から７割上昇した。支払ったのは、祖父母が５４・４％。１人の子どもにかける支出を惜しまない傾向が、購入価格を押し上げる。
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