衣装にレース。扇にパール。自由になる節句人形。ーバイヤーの開発への想いを綴るー

赤ちゃん本舗は「出産・子育てにまつわるモノとコトの物語」をコンセプトに、2023年6月から『akachan honpo+Stories』というコンテンツを公開してきました。

その中のひとつのストーリー。「衣装にレース。扇にパール。自由になる節句人形。」節句人形の開発に取り組んだバイヤーに、想いを語ってもらいました。

【Product＃08】https://bit.ly/4rVNK3s

■子どもの成長をともに祝う人形に込めた変化と継承。

ーひな人形・五月人形ー

健やかな成長を願う子どもの節句。女の子は桃の節句にひな人形を、男の子は端午の節句に五月人形を飾り、家族でお祝いすることが習わしとなっている。

この節句人形の開発にアカチャンホンポも携わり、近年では新たな人形のスタイルを続々と生み出している。伝統を守りながらチャレンジを続けているバイヤーの峯川さんに人形づくりへの想いをたずねた。

■堅苦しいものではなく、飾り方も自由に。イメージを変えた人形の世界。

「お店勤務のときは、繊細で扱い方が難しいことから節句人形を敬遠していました」。堅苦しいもの、扱いにくいものという印象を抱いていた峯川さんが、節句人形のバイヤーに就いたのは約５年前。

詳しく知ろう、向き合ってみようと節句の歴史を調べてみると、ひな人形は平安時代に貴族の女の子たちの間で「雛遊び（ひいなあそび）」が流行したことが起源となっていることを知る。人形遊びがルーツ、という発見が峯川さんの気持ちを動かした。

思い込んでいたような堅苦しいものではないこと。歴史がある一方で飾り方には特別な決まりがないこと。調べていくうちに抵抗感がほどけていき、いつしか節句人形の世界にのめり込んでいた。

「もっと気軽に親しめる人形をつくりたい、いままでの慣習にとらわれずに新しいチャレンジをしてみたい、次第にそう思うようになっていました」。

バイヤーとして経験を重ねるにつれて、ひな人形にさらに“かわいらしさ”を追求していく。背景に使う花や屏風、衣裳や装飾などのディティールに目を向けてアイデアをめぐらせた。

ヒントにしたのはトレンド。成人式の髪飾りやシンプルで落ち着きのあるインテリアも参考にした。さらには、「おひな様とおだいり様が真正面を向いているのが従来の配置でしたが、ほんの少し向かい合わせることで結婚式を迎える仲睦まじい2人を表現した」というものも。

近づいて見ると、おひな様とおだいり様にかすかな微笑みを感じられる。造花や水引等をあしらった背景やシックな行灯、扇には衣裳に合わせた白い花をあしらい、こだわりを込めた。

■人形に親しんでもらいたいという想いをかたちに。

子どもの頃に人形遊びをしていた気持ちで、気軽に親しんでほしい。その想いは商品だけでなくサービスにも向けられる。アカチャンホンポで実施しているプレミアム補償※1に、ひな人形・五月人形を対象にしたいと社内に働きかけたのだ。

「当初は反対もあって思うように進まなかったのですが、これは人形に親しんでもらうために絶対に必要なサービスだと粘り続けました」。

峯川さんの熱意は徐々に社内の意識を変え、2020年からプレミアム補償対象に加わることに。一つひとつの人形に込めた作り手の想い、子どもの誕生を祝って用意する親や祖父母の想い、毎年その人形を飾って喜ぶ子どもたちの想い、このすべてをつなげていくことがアカチャンホンポの使命であり、それが人形文化になるのだという想いがプレミアム補償というかたちで実ったのだ。