初売りに向けて福袋の準備をするスタッフ＝別府市の「ゆめタウン別府」
２０２６年の初売りに向け、県内の大型商業施設で準備が進んでいる。恒例の福袋は事前予約や年内の先行販売が定着。「自分が好きなものを買いたい」といった消費者ニーズから、規模は年々縮小しているという。代わりにセールやイベントに力を入れ、売り上げアップを図る施設が目立つ。
各施設はクリスマス商戦が終わると、店内のレイアウトを正月用に変更するなど作業のピッチを早めた。
ゆめタウンは別府、中津両店で元日から営業する。別府店（別府市）は福袋を直営店で約４５００個、専門店で約３２００個用意。１２月中旬から一部で先行販売しているほか、オンラインでも受け付けた。
衣料品はスポーツブランドや子供服など複数種類を準備。コーディネートを展示し、中身が分かるものが多い。５千～１万円の価格帯が人気で、３倍程度の金額分の商品が入っているものもある。
福袋を扱う店舗、各店が販売する個数は減っている。渡辺幹典ライフスタイル次長（５９）は「福袋は売り上げも大きく、完全になくすことは難しい。風物詩として残しつつ、福引やアプリを使ったキャンペーンなど他の集客策にも取り組んでいる」と話す。
パークプレイス大分（大分市）は１～１２日を初売り期間とし、最大７０％オフなどセールを前面に打ち出す。毎年恒例の和太鼓集団「ＤＲＵＭ ＴＡＯ」のステージなども展開する。
福袋はアパレルや食品など４２店舗で販売し、ほとんどが予約や事前抽選という。販促企画・広報担当の神田華奈さん（２６）は「購買意欲を高めるため、セールやイベントに注力している」と説明する。
他の主な商業施設の初売りは１日がトキハわさだタウン（大分市）。２日がトキハの本店（同）と別府店（別府市）、アミュプラザおおいた（大分市）。
