大阪・関西万博が開幕した１３日、県内ではサンリオエンターテイメント（東京都）と県が実施する観光客向けキャンペーンが始まった。万博期間中「大分ハローキティ空港」の愛称を使う大分空港（国東市）ではオープニングセレモニーがあった。
佐藤樹一郎知事が「空港内の写真スポットを探してたくさん写真を撮り、発信してほしい」、サンリオエンターテイメントの小巻亜矢社長が「国内外から多くの人にハローキティを目指して空港に来てもらいたい」とあいさつ。到着ロビーでハローキティら人気キャラクターとテープカットした。
万博が閉幕する１０月１３日までの間、空港の各所をサンリオのキャラクターで装飾。到着ロビーに記念撮影ができる大型パネルを設置するほか、キャラクターをあしらった荷物タグを用意するなどして観光客を歓迎する。
キャンペーンは県とサンリオグループが昨年締結した包括連携協定に基づくもの。国内外から万博に訪れる人たちを県内に呼び込む仕掛けを展開する。