ローソンは３１日、人口が少ない地域で既存の店舗を活用し出店する「ｗｉｔｈ ＬＡＷＳＯＮ」第１号店を、東日本大震災で被災した宮城県石巻市北上町で開業した。設備を再利用し、初期コストを３分の１に削減。売り場面積や品ぞろえを絞り、通常の店舗では採算確保が難しい地域への進出を図る。来年２月までに、関東地方で新たに２店開く予定。
北上町は震災で津波被害を受けた。今年７月末現在の人口は震災前と比べ約半分の１９００人に減少。町中心部から最寄りのコンビニは約１５キロ離れ、買い物できる場所は限られていた。