ハーモニーランド（日出町）などを運営するサンリオエンターテイメント（東京都）と県は１７日、大阪・関西万博（４～１０月）の観光客向けのキャンペーンを発表した。国内外から訪れる人たちを県内に呼び込む目的。
両者は期間中、大分空港（国東市）に「大分ハローキティ空港」の愛称を使う。記念写真を撮影できるようにサンリオ各キャラクターのパネルを用意するほか、カボスなど特産品とコラボしたデザインのフラッグを掲げ、歓迎ムードを演出する。
アクセスの利便性を向上するため、県は８～１１月、大分空港、ＪＲ杵築駅、ハーモニーランドを結ぶバスも毎日計１８本運行する予定。県とサンリオグループが昨年１２月、観光促進などを目的に包括連携協定を結び、計画を進めてきた。
サンリオエンターテイメントの小巻亜矢社長と佐藤樹一郎知事が県庁で会見。小巻社長は「大分には温泉、食、人など素晴らしい資源がある。キャラクターと共に世界で一番あたたまる空港をＰＲし、大分とハーモニーランドの魅力を発信したい」と話した。