３１日午後３時１５分ごろ、伊勢神宮の外宮に近い三重県伊勢市岩渕１丁目の商店街で「火の手が上がっている」と目撃者から１１０番があった。伊勢署によると、複数の建物に延焼。人的被害の情報は入っていないという。地元消防が消火作業を進めている。
三重県と伊勢市は災害対策本部を設置した。
商店街から約１００メートルほどの場所で飲食店を営む男性（７８）によると、黒煙が立ち上り、時折ガスボンベが爆発するような音が聞こえた。周辺の道路は細いといい「駅前の通りはほぼ焼けてしまった。消火に時間がかかりそうで、このまま燃え広がらないか不安だ」と話した。
現場は伊勢市役所に近い市中心部。３０店舗近くが営業しているが他に空き店舗も多い。