ＪＲ東日本は１９日、Ｓｕｉｃａ（スイカ）のイメージキャラクター「スイカのペンギン」の後任となる新キャラを決めるため、今夏に一般からの投票を実施すると発表した。原案のイラスト三つを提示した上で、最多得票数だったものを１１月に発表する。愛称はその後、公募する。
放送作家の小山薫堂さんやデザイナーの篠原ともえさんら外部有識者の選考委員会を２月中に立ち上げる。若手クリエーターが原案イラストを作り、委員会が３案に絞る。新キャラは、スイカサービス開始から２５年の節目となる１１月１８日に公表する。
ペンギンが来年３月で「卒業」するのに伴い、イベントや限定グッズ販売などのキャンペーンを実施する。