宇都宮市の公式キャッチフレーズ「住めば愉快だ宇都宮」を自由に改変して使えるロゴマークが市民に人気だ。「餃子で愉快だ宇都宮」（宇都宮餃子会）「停めて愉快だ宇都宮」（駐車場）「手紙で愉快だ宇都宮」（郵便局）―。市内を歩けば看板や印刷物があちこちに。カラフルな正方形は街の風景の一部となり、「地元愛」醸成に一役買っている。
３文字×３文字の正方形のロゴは、市や企業などでつくる「宇都宮ブランド推進協議会」が２００９年に制定した。翌１０年から、申請すれば最初の３文字と背景色を変えて好きなロゴを作れるように。今年３月末までの作成数は１５１７件に上る。